說起小孩子玩的玩具，很多人先入為主地會有這樣的概念——玩具娃娃是給女孩子玩的，而男孩子們，更應該去玩小汽車、飛機、坦克、槍炮之類更有“男子氣概”的玩具。

這樣的想法固然是從大多數孩子的天性出發，不過即使是男孩愿意玩娃娃，又有什么問題嗎？

來看看玩具公司是怎么回答的。

玩具公司孩之寶，最近和創意代理奧美合作，在巴西推出了一支有點特別的玩具廣告：視頻中的小男孩，溫柔地抱著玩具娃娃，給它“換尿布”“喂奶粉”“哄睡覺”，看起來并沒有什么不妥。

而這支廣告想表達的是，男孩子玩娃娃，更能培養他們的耐心、同理心，讓他們變得情感豐富，并學會照顧人。

“玩具娃娃對情感發育有幫助，是學習如何互動和尊重他人的一種方式。”巴西作家兼教育家Maria Angela Barbato說。

當然了，引導家長讓男孩子玩娃娃，其實也是玩具公司的一種營銷方式——在擴大市場的同時，還能樹立打破性別偏見的品牌價值觀。

“我們面臨的挑戰是，表明男孩女孩都能從玩具娃娃中學到很多東西。”孩之寶在巴西的營銷總監Kellen Silverio表示，“這是一種自由奔放的、有趣的姿態，可以培養愛，讓孩子們學會如何關心人。”

這也是為什么，你能看到國外不少玩具品牌宣傳的方式是價值觀營銷。在“性別中立”運動的倡導下，不少玩具公司都不再給玩具貼上“男孩”和“女孩”的標簽。

譬如美泰旗下的芭比娃娃廣告在2015年首次出現了男孩。相對應的，奧迪玩具車模在2016年底的節日營銷季的廣告創意，就是一個穿著粉色連衣裙高跟鞋的美女玩偶，厭倦了公主馬車，開著一輛酷炫的奧迪R8在超市里飛奔——女孩子玩車也沒什么問題。

芭比娃娃男孩廣告