作為重要的流量入口，IP在互聯網新生態體系下發展迅猛，近年來已成長為深度關聯消費者的鏈接器，并滿足消費升級美好生活需要的戰略發展方向。企業借助IP來延伸品牌內涵已經成為一項不可或缺的新技能，各大品類的IP早已成為美妝行業品牌商營銷爭搶目標。

 

 

      美妝 x IP流行，抓住年輕人的法寶

      國內外彩妝護膚品牌與IP授權合作、聯合跨界的案例層出不窮，已然成為發展流行趨勢。根據第一財經商業數據中心聯合天貓發布《跨界寶典xBrandUnion美妝行業品牌聯合跨界研究》顯示，美妝聯合跨界發展迅速，跨界品牌數量逐年增加，消費人數和金額加速成長。

 

      IP的帶貨能力不容忽視，更能為加持企業品牌，為其賦能擴大影響力。上海企業美加凈雖然是老字號，但近年來的話題關注度遠不如新晉網紅品牌。2018年冬，美加凈跨界合作經典國貨老字號品牌大白兔，聯合推出的“美加凈大白兔奶糖味潤唇膏“。合作消息一發布，百度指數顯著提升，盤活了美加凈的關注度和影響力。該款唇膏銷售表現更是亮眼，開售不到1分鐘就被搶購一空，自開售三個月來線上消費增長顯著。

 

 

      IP是美妝品牌對話年輕人重要而有效的交流方式。數據發現，90后和95后的年輕人是”美妝 x IP”跨界商品的主要消費者，人數占比達五成以上，他們還是在跨界商品上花費增長最快的群體，擁有巨大的消費潛力。2018年底，美寶蓮推出“美寶蓮 x 迪士尼六色眼影盤”，該產品一上市就帶來近一倍的銷售增長；同時相比普通款，合作款的消費者中95后占比大幅上升，其中迪士尼粉絲的消費轉化幫了大忙。

 

 

      根據中玩協品牌授權專委會發布的《2019中國品牌授權行業發展白皮書》顯示，2018年我國年度被授權商品零售額達856億元人民幣，同比增長14.6%。IP知名度高和喜歡該IP為消費者挑選授權產品的重要理由。對待同類產品時，在有無IP授權形象上，消費者心理普遍能接受有IP的授權產品要比同類產品價格高。

 

      如何把握住856億元市場的機會？

 

      為深入推動IP賦能美妝行業，助力美妝企業高質量發展，中玩協品牌授權專委會聯合CIBE中國國際美博會，在即將召開的中國（上海）國際美博會期間舉辦第二屆“IP賦能，為品牌加FUN”——IP授權生態圈高峰論壇。作為產品和消費者的連接器，IP成為助推消費的最好動力。 

 

 

      第二屆“IP賦能，為品牌加FUN”——IP授權生態圈高峰論壇將于今日（5月7日）下午，在上海虹橋國家會展中心6.2區C14會議區召開。本次高峰論壇一方面呈現小黃人、速度與激情、小豬佩奇、龍貓、奧特曼……時下年輕人喜歡的IP紛紛聚齊，解讀IP如何賦能美妝企業品牌；另一方面帶來惠芳日化、卡婷等美妝品牌方，將以自己和IP合作的案例，深度闡釋美妝企業如何利用IP大潮，助力企業自身發展。

 

      此次大會亮相陣容星光熠熠，我們來看看將有哪些演講嘉賓帶來干貨分享。

 

      中國玩具和嬰童用品協會于2007年涉足品牌授權行業，創辦CLE中國授權展，目前已發展為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，2017年成立中玩協品牌授權專委會，十多年來為了引導和促進中國品牌授權行業的健康快速發展，開展了大量卓有成效的工作。

 

      中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅將分享品牌授權如何促進美容行業的高質量發展，詳細解析IP授權的魅力。 

中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅

 

      環球影業旗下熱門IP包括小黃人、《功夫熊貓》、《馴龍高手》、《速度與激情》等眾多家喻戶曉IP，而中國已成為環球影業在全球第二大的IP授權市場，僅次于美國。

 

      環球影業大中華區消費品部業務副總裁王以倫將以旗下IP與美妝企業授權合作案例入手，揭示IP賦能的秘密。

 

環球影業大中華區消費品部業務副總裁王以倫

 

      上海新創華文化發展有限公司從上個世紀90年代開始，開創日系動漫IP在國內授權的先河。旗下授權代理的IP包括奧特曼系列、名偵探柯南、初音未來、龍貓等經典日漫。

 

      新創華總經理孫劍被譽為日系動漫IP的教父級人物，將在會上講述美妝品牌是如何和那些我們耳熟能詳的日漫IP們聯手，共同開拓市場。 

 

新創華總經理孫劍

 

 

      來自英國的小豬佩奇近兩年來風靡全國，曾創下半年內，我國市場授權產品收入增加700％的記錄。這一記錄的締造者即是香港山成集團（PPWGroup），旗下代理IP品牌主要為三大類：動漫、體育和生活方式，包括嗨！道奇、藍精靈、FIFA世界杯、國際籃聯籃球世界杯FIBA、探索頻道等。

 

      PPW行政總裁陳華俊將用其超30年的IP授權經驗，來解讀美妝企業如何與不同品類的IP攜手合作，不同品類IP合作時各自需要注意的關鍵因素。 

 

香港山成集團（PPW）行政總裁陳華俊

 

      國貨彩妝品牌卡婷與聯手頤和園IP推出的彩妝產品紅極一時，成為美妝xIP的經典案例之一。會上，卡婷品牌副總經理王俊將對卡婷與IP的合作進行細致的案例分析，從實操上解讀美妝企業如何演繹國風美學，做到既有顏值又有高性價比。

 

卡婷品牌副總經理王俊

 

      除此之外，更有上海映蝶影視文化有限公司副總夏清娜，廣州喜恩恩文化傳播有限公司品牌授權管理部總經理何慧玲，廣州市惠芳日化有限公司營運副總鄒郭敏等多位IP運營管理資深人士帶來滿滿干貨分享。 

 

上海映蝶影視文化有限公司副總

資深IP運營經理人夏清娜

 

廣州市喜恩恩品牌授權管理部總經理何慧玲

 

廣州市惠方日化營運副總鄒郭敏

 

      據了解，本次第二屆“IP賦能，為品牌加FUN”——IP授權生態圈高峰論壇為中玩協品牌授權專委會發起的IP授權生態圈賦能計劃的環節之一，IP授權生態圈賦能計劃還包括IP形象展示、IP交流對接等，在整個授權相關業務鏈條中，全方位助力美妝行業發展。