想知道95后新手爸媽育兒觀嗎？近日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓金嬰獎(jiǎng)、凱度、寶寶樹發(fā)布了天貓母嬰消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告（下文簡(jiǎn)稱CBNData《報(bào)告》），要知道天貓母嬰消費(fèi)數(shù)據(jù)在一定程度上代表了最新的母嬰消費(fèi)行為。其中玩具品牌樂(lè)高、火火兔智能故事機(jī)、POP MART(泡泡瑪特)等都在榜單中，其中數(shù)據(jù)顯示，如今，已有超過(guò)2億爸媽網(wǎng)購(gòu)親子產(chǎn)品，在人口基數(shù)、玩具人均消費(fèi)增多前提下，中國(guó)玩具銷售市場(chǎng)又出現(xiàn)了哪些新的變化？

      在2019年天貓金嬰獎(jiǎng)榜單中，上榜產(chǎn)品類別分別包括早教智能玩具 、STEAM教育功能玩具 、 動(dòng)漫周邊、IP相關(guān)玩具、 品牌內(nèi)容場(chǎng)景化等具有教育意義的產(chǎn)品。

01 天貓母嬰用戶群體：更年輕、更多元

      據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，在2018年中國(guó)線上B2C市場(chǎng)母嬰品類市場(chǎng)中，天貓市場(chǎng)份額高達(dá)52.9%，占據(jù)一半以上的體量。可以看到線上拉動(dòng)母嬰市場(chǎng)成長(zhǎng)，天貓母嬰是B2C第一平臺(tái)，并加速向低線城市的滲透。

      2018年天貓母嬰女性消費(fèi)者超過(guò)6成，其中人均消費(fèi)金額增速顯示女性是男性的2.7倍。不管是現(xiàn)在還是未來(lái)幾年，女性消費(fèi)群體都不容忽視。2018年天貓母嬰90/95后消費(fèi)者占比32%，但90/95后消費(fèi)金額增速59%。可以看到未來(lái)的消費(fèi)潛力群體為90、95后。

02 超強(qiáng)IP坐擁龐大的粉絲群體

      2018天貓母嬰類消費(fèi)TOP3 IP分別是迪士尼、樂(lè)高、小豬佩奇。天貓母嬰類消費(fèi)IP TOP1 迪士尼，目前，已準(zhǔn)備進(jìn)軍流媒體，而在它空前繁榮的背后，是坐擁極為龐大的粉絲群體的超級(jí)IP，影響力超級(jí)強(qiáng)的IP，帶給迪士尼的好處不但是票房，還有國(guó)內(nèi)外影企、玩企垂涎已久的衍生品買賣。

      提到IP就不得不說(shuō)小豬佩奇，作為近兩年超火的“吹風(fēng)機(jī)”，在動(dòng)漫影視IP的推動(dòng)下，玩具品類深受母嬰親子喜愛(ài)，據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，動(dòng)漫影視IP衍生玩具市場(chǎng)占有率逐年加大，已占據(jù)玩具市場(chǎng)大約30%份額。

      而樂(lè)高，在知識(shí)型消費(fèi)的驅(qū)使下，具有STEAM教育功能的產(chǎn)品顯現(xiàn)潛力之勢(shì)，并在積極沖破次元壁，尋求IP跨界，并通過(guò)場(chǎng)景化內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者情感連結(jié)的玩具也日益受到歡迎，如樂(lè)高與影視IP《辛普森家庭》、《忍者神龜》合作的產(chǎn)品以及“樂(lè)高大電影”系列，正是內(nèi)容場(chǎng)景化驅(qū)動(dòng)力的體現(xiàn)。

      值得一提的是，潮流玩具和二次元并不相同，潮玩的多數(shù)作品是沒(méi)有故事，它們不同于哆啦A夢(mèng)、小丸子等IP，對(duì)于收藏者而言它們是獨(dú)一無(wú)二的、且限量少、購(gòu)買難度較大，具有特別紀(jì)念意義等。而年度趨勢(shì)單品年輕人新寵，潮流玩具泡泡瑪特Labubu盲盒，讓你在盲抽中體會(huì)到不一樣的驚喜。

      報(bào)告還顯示，過(guò)去一年中有近2000萬(wàn)人購(gòu)買了小豬佩奇周邊，大受歡迎IP衍生品童裝童鞋還包括HelloKitty、迪士尼、變形金剛、大鬧天空等。

03 奶爸偏好的品類和產(chǎn)品

      從不同性別消費(fèi)者品類消費(fèi)金額占比可以看到，男性玩具的花費(fèi)要高于女性，而90后奶爸偏好玩具TOP3分別是電動(dòng)遙控玩具、兒童智能玩具、毛絨布藝玩具。但由于性別原因，奶爸在玩具品類中會(huì)給男孩首選電動(dòng)遙控玩具小汽車，女孩多數(shù)以毛絨玩具為主，智能玩具男寶寶女寶寶皆適用。

      由于STEM教育體系納入到國(guó)家課程標(biāo)準(zhǔn)之內(nèi)，由此催生了琳瑯滿目、形形色色的STEAM教育玩具，在"天貓"平臺(tái)，你會(huì)看到不少品牌的故事學(xué)習(xí)機(jī)月銷可達(dá)數(shù)千上萬(wàn)臺(tái)，其中2019天貓金嬰獎(jiǎng)榜單中，年度趨勢(shì)單品包括火火兔天貓精靈故事機(jī)。

      90、95后新生代父母喜歡個(gè)性化、時(shí)尚的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而科學(xué)育兒、關(guān) 注 早 教，同樣也是新一代父母的剛性需求，產(chǎn)品選擇從嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品、童裝到積木拼圖益智玩具，無(wú)不彰顯科學(xué)性以及個(gè)性化追求的當(dāng)代寶爸寶媽。

      2018年我國(guó)兒童人均玩具消費(fèi)299.5元，同比增長(zhǎng)8.2%。可以看到在早教以及玩具消費(fèi)方面，則同樣顯現(xiàn)出父母對(duì)科學(xué)性以及潮流性的追求。