中國(guó)已經(jīng)成為美國(guó)之外的全球第二大傳統(tǒng)玩具消費(fèi)國(guó)。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司歐睿咨詢統(tǒng)計(jì)，中國(guó)玩具及游戲市場(chǎng)的零售總額由2012年的1，118億元上升至2017年的2，765億元（人民幣，下同），平均每年的增長(zhǎng)幅度為19.9%。

      亞洲市場(chǎng)知名的玩具、益智及嬰幼兒產(chǎn)品專門零售商—玩具反斗城，于芭比誕生60周年之際，在全國(guó)58個(gè)城市超過(guò)180家門店全新推出多款芭比明星產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)小朋友們心中的“芭比夢(mèng)”。

玩具反斗城首發(fā)芭比60周年產(chǎn)品

      一直想擺脫母公司破產(chǎn)陰霾的玩具反斗城亞洲終于如愿以償。

      2018年11月，玩具反斗城亞洲宣布其母公司美國(guó)玩具反斗城所持有的85%股份已經(jīng)完成轉(zhuǎn)讓。馮氏零售有限公司將在其原本持有的反斗城亞洲約15%股權(quán)的基礎(chǔ)上增持6%，占比達(dá)到21%，成為第一大股東，剩下的79%股權(quán)由泰姬集團(tuán)高級(jí)擔(dān)保債券持有人獲得，后者由數(shù)家投資基金及金融機(jī)構(gòu)組成。

      從此以后，反斗城亞洲百分百的業(yè)務(wù)將與母公司分離。

      在過(guò)去的十多個(gè)月中，玩具反斗城亞洲多次向媒體申明，玩具反斗城亞洲合資企業(yè)是獨(dú)立的法定個(gè)體，在財(cái)務(wù)上也獨(dú)立于玩具反斗城在全球其它地方運(yùn)營(yíng)的公司，不受申請(qǐng)破產(chǎn)重組的美國(guó)部分和加拿大部分影響。

      此次股權(quán)結(jié)構(gòu)調(diào)整宣告玩具反斗城亞洲業(yè)務(wù)與母公司的徹底脫離，據(jù)悉，玩具反斗城的加拿大和中歐地區(qū)業(yè)務(wù)也已完成出售。

      據(jù)悉，玩具反斗城亞洲總裁及首席執(zhí)行官卓康彥表示，完成股權(quán)結(jié)構(gòu)調(diào)整之后，玩具反斗城亞洲與母公司的關(guān)系只剩下品牌授權(quán)一項(xiàng)，且公司擁有Toys “R” Us至少20年的商標(biāo)使用權(quán)。

      事實(shí)上，相比撇清財(cái)務(wù)關(guān)系，玩具反斗城亞洲更需要向投資方和消費(fèi)者證明是其在亞洲的市場(chǎng)表現(xiàn)和未來(lái)戰(zhàn)略布局，畢竟，在電商和電子游戲的雙重夾擊之下，傳統(tǒng)玩具連鎖店正面臨著轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。

01
日本、中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)良好

      雖然美國(guó)母公司連年虧損，但是玩具反斗城亞洲卻一片強(qiáng)勁增長(zhǎng)之勢(shì)。葛菲表示公司從2014年起實(shí)現(xiàn)盈利，目前每年保持著2倍的增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)2018年銷售業(yè)績(jī)會(huì)達(dá)到一個(gè)新的記錄。

      玩具反斗城亞洲沒(méi)有透露具體的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，不過(guò)有媒體曾報(bào)道，在去年第二季度的美國(guó)總公司的投資者會(huì)議上，CFO Michael J． Short 表示亞太市場(chǎng)的增長(zhǎng)抵消了其他市場(chǎng)的業(yè)績(jī)不佳，特別強(qiáng)調(diào)日本和中國(guó)的增長(zhǎng)。

      公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，反斗城亞洲在日本、大中華區(qū)以及東南亞地區(qū)（包括文萊、中國(guó)大陸、中國(guó)香港、馬來(lái)西亞、新加坡、中國(guó)臺(tái)灣和泰國(guó)）經(jīng)營(yíng)450多家店鋪，并在菲律賓和中國(guó)澳門擁有超過(guò)85家授權(quán)店鋪。

      作為老牌玩具公司，玩具反斗城亞洲占據(jù)著亞洲龐大的市場(chǎng)份額，據(jù)歐睿咨詢的數(shù)據(jù)顯示，在 207 億美元的亞洲傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)中，玩具反斗城的市場(chǎng)份額達(dá)到了 20%，而第二名的公司僅占到 1.4%。

      與增長(zhǎng)低迷的美國(guó)和歐洲玩具市場(chǎng)不一樣，亞洲玩具市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。以日本和中國(guó)為例，2017 財(cái)年，日本國(guó)內(nèi)的玩具市場(chǎng)規(guī)模為 8000 億日元（約471.4億元人民幣），繼其在2014年達(dá)到頂峰后，連續(xù)第四年穩(wěn)定維持在 8000 億日元及以上，保持著良好的勢(shì)頭。

      與此同時(shí)，中國(guó)已經(jīng)成為美國(guó)之外的全球第二大傳統(tǒng)玩具消費(fèi)國(guó)。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司歐睿咨詢統(tǒng)計(jì)，中國(guó)玩具及游戲市場(chǎng)的零售總額由2012年的1，118億元上升至2017年的2，765億元（人民幣，下同），平均每年的增長(zhǎng)幅度為19.9%。

      不過(guò)，日本依然是玩具反斗城亞洲第一大市場(chǎng)，但中國(guó)需求十分強(qiáng)勁。

      2006年玩具反斗城進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，截至目前，玩具反斗城在中國(guó)58個(gè)城市開(kāi)設(shè)超過(guò)180家門店，同時(shí)據(jù)有中國(guó)微信粉絲數(shù)超過(guò)300萬(wàn)，更是收獲了超過(guò)600萬(wàn)極具忠誠(chéng)度與活躍度的會(huì)員家庭。

02
門店將擴(kuò)充40-50家

      玩具不同于一般的零售產(chǎn)品，線下零售門店獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。它提供的是一個(gè)重要的親子互動(dòng)空間，顧客享受帶領(lǐng)孩子在反斗城門店消費(fèi)的樂(lè)趣，中國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞的消費(fèi)群體尤其喜歡實(shí)體店的消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，玩具反斗城門店有各種親子活動(dòng)，同時(shí)不斷優(yōu)化孩童的購(gòu)物環(huán)境。

      玩具反斗城亞洲并未透露線上與線下具體的銷售比例，但是卓康彥強(qiáng)調(diào)，中國(guó)的商業(yè)綜合體非常歡迎反斗城門店的入駐，公司已經(jīng)與多家達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，這說(shuō)明了地產(chǎn)商對(duì)于玩具反斗城作為親子空間屬性的認(rèn)可。

      卓康彥透露，玩具反斗城亞洲將繼續(xù)擴(kuò)張門店數(shù)量，僅在中國(guó)市場(chǎng)，每年的門店擴(kuò)充量就將達(dá)到40至50家。

      事實(shí)上，電商也看中線下玩具零售業(yè)務(wù)。據(jù)彭博社報(bào)道，在美國(guó)玩具反斗城處于破產(chǎn)保護(hù)之時(shí)，亞馬遜曾表現(xiàn)出可能會(huì)收購(gòu)前者部分門店的意愿，消息人士還透露，后者希望將收購(gòu)的門店改造成自己品牌下的實(shí)體店鋪。

      玩具反斗城亞洲能否在電商的沖擊下利于不敗之地？結(jié)論還不得而知，但是，可以確定的是，玩具行業(yè)線上與線下相互融合的速度將持續(xù)加快。

      來(lái)源：玩具反斗城、經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)