金融界美股訊 樂高沒有理會外界對其將受到籠罩玩具行業的低迷影響的擔憂，這家丹麥玩具制造商去年恢復了銷售和利潤的增長。

      這家私營集團證實了自己作為全球銷售額和利潤最高玩具制造商的地位。得益于《哈利-波特》（Harry Potter）和《星球大戰》（Star Wars）系列的成功，該集團營收增長4%，至364億丹麥克朗（合56億美元）。營業利潤也增長4%，至108億丹麥克朗。

      這一結果為樂高提供了幫助。此前，樂高經歷了艱難的兩年，更換了兩次首席執行官，并面臨自2003年瀕臨破產以來的首次增長放緩。懷疑論者擔心，隨著數字游戲的興起，以及玩具反斗城（Toys R Us）和BR等多家零售商的倒閉，樂高在經歷了長期的強勁增長和對傳統玩具行業的擔憂后，可能會陷入困境。

      18個月前上任的首席執行官尼爾斯-克里斯蒂安森（Niels Christiansen）表示：“我們去年開始著手穩定業務，我們實現了增長。盡管有相當大的阻力，我們還是做到了。”
他補充稱：“我們開始進行更長期的投資，真正與我們的線上和線下零售合作伙伴密切合作，以填補玩具反斗城等公司之后的一些空白。”

      他補充稱，樂高未來幾年應該能夠繼續以個位數的百分比增長收入。

      盡管與美泰（Mattel）和孩之寶（Hasbro）等競爭對手銷售的各種玩具相比，該公司基本上只有一種產品——塑料磚，但它避免了其它玩具制造商的困境。

      克里斯蒂安森表示，樂高將其產品開發成本提高了約50%，試圖“將實體游戲和數字游戲結合起來”。他表示，此舉將帶來好處，尤其是在2020年和2021年。

      他淡化了對經濟不確定性和英國退歐的擔憂，辯稱樂高并非“那么依賴宏觀經濟”。他補充稱：“我看到了機遇——比如中國的發展。這是關于我們繼續把我們的品牌帶到中國新地區的能力。到目前為止，我們還沒有達到極限。”

      樂高將發布一條新的、未命名的基于幽靈人物的產品線，該人物可以通過增強現實（AR）平臺導入智能設備。盡管樂高推出了一些結合了數字和實體游戲的產品，但它的業績好壞參半，包括之前的AR產品Fusion。

      克里斯汀森表示，玩具反斗城的消亡意味著，樂高必須提高在網絡上建立品牌的能力。他估計，未來5年，在線零售業務將增長一倍。

      來源：金融界網站

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