走進北京首家開業的樂高?旗艦店,“看”樂高?的中國布局
2.27.2019, 10:42:25 AM
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預計未來3年,中國玩具市場還將保持7%左右的增速。樂高加速中國布局,增加零售渠道投入,搶占市場先機意欲明顯。
2月22日,北京首家樂高®旗艦店在王府井正式開業。

這家全新的樂高®品牌旗艦店坐落于著名的北京王府井購物娛樂商圈,以熊貓、故宮、長城等傳統中國元素為主,融合了眾多別具匠心的設計元素以及沉浸式玩樂體驗,開業第一天就有眾多樂高迷排起長隊,等候進入最新的“打卡”勝地。

體現濃郁中國風,
各式新產品齊亮相
店內陳列了多個大型樂高3D模型,其中“鎮店之寶”就是門口以故宮為靈感創作的巨型屋檐,它由220萬塊樂高積木拼搭而成。工作人員介紹:“一個人每天八小時拼搭的話,要用4到5年,這是一個大團隊、眾多樂高工程師們在國外用了10850小時拼搭完成運到北京的。”

此外,還有樂高積木“打造”的巍峨長城景觀、傳統中式轎子、栩栩如生的石獅子模型和馬賽克畫龍柱、對聯。撫摸由18萬樂高積木拼搭成的,中式大紅花轎轎夫手邊的感應器,轎夫還可以與人們互動對話,改變表情。


店內還擁有很多新穎的“融合玩樂”體驗,樂高的大粉絲們、小朋友們可以用樂高積木拼搭屬于自己的天燈作品,一抬頭便能看到自己的天燈被投放到電子屏幕上,漂浮在天空中。

定制馬賽克肖像機也是首次亮相北京,樂高粉絲們將有機會制作自己專屬的樂高馬賽克肖像。在“池塘玩樂桌”,大家還可以自己拼搭金魚模型,然后將小魚“放歸”到一個巨大的魚池之中。

Top:
樂高®品牌旗艦店
亮點產品展示多個大型樂高3D模型
沉浸式體驗站

積木之路

半年內新開兩家旗艦店,樂高®深度布局中國市場
北京樂高®品牌旗艦店也是樂高在中國的第三家品牌旗艦店,此前兩家分別于2016年在上海迪士尼小鎮和2018年9月在上海人民廣場開業,是樂高集團自主經營的零售渠道。半年內,樂高已連續在中國新開二家旗艦店,中國已然成為樂高增長最快的市場之一,而樂高仍在不斷加快中國市場的布局和投入。

中國不斷增長的中等收入家庭人數,以及消費升級和全面二孩政策等諸多利好因素,加上中國作為全球人口最多國家的龐大消費基數,都讓樂高看到了中國市場的巨大潛力。樂高集團中國區總經理黃國強表示:“伴隨著新旗艦店的開業,樂高在中國的開店計劃也會進一步提速,2019年底,樂高預計將在中國超過30個城市擁有約140家品牌零售店。”
樂高區別于其他玩具公司的優勢在于,一直利用其強大的IP實現實體玩具、教育和娛樂多元融合,而教育和娛樂又幫助樂高形成品牌文化,促進其玩具的銷售。在國內,除開店之外,樂高從2018年開始在加速教育和娛樂二個領域布局的同時,也在數字化方面加大了投入。包括2018年推出智能火車和APP遙控玩具產品,以及與騰訊在視頻和游戲領域的合作等。
北京樂高旗艦店的開業,將為更多中國兒童帶去充滿創意的樂高玩樂體驗,店內別具一格的環境,引人入勝的數字玩樂模式,必將為中國兒童、家長以及樂高粉絲們帶來淋漓盡致的樂高玩樂新體驗,這也將為樂高在中國的整體布局翻開重要的一頁。
關于CTE中國玩具展:
中國國際玩具及教育設備展覽會(簡稱:CTE中國玩具展)由中國玩具和嬰童用品協會主辦,是亞洲規模最大、最具行業影響力、最具權威性和專業性的玩具、幼教用品專業商貿對接盛會,更是全球玩具行業趨勢引領的最佳平臺,“趨勢性”、“精準性”、“權威性”、“國際化”等特點顯著,享譽全球。
作為海外品牌進軍中國乃至亞洲市場的橋頭堡,作為國內20大產區地方政府與協會高度認可,著力推廣產區品牌的有效平臺,2019年第十八屆CTE中國玩具展同期舉辦CLE中國授權展、CKE中國嬰童展、CPE中國幼教展等,四展同臺,整體面積達到22萬平米,展商將達到2,500家,品牌數量超過4,500個,預計海內外買家近十萬人到場參觀采購。
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