據(jù)美國財經(jīng)網(wǎng)站MarketWatch報道，在紐約市舉行的2019年玩具展上，美泰公司（NASDAQ:MAT）展示了自己的大牌產(chǎn)品和合作產(chǎn)品，希望利用旗下芭比娃娃和風(fēng)火輪（Hot Wheels）等知名品牌來實現(xiàn)業(yè)績增長。但對于2019年的業(yè)績前景，美泰的預(yù)測則僅僅只是銷售收入總額將同比持平，其中除去了匯率變動的影響。

      在玩具領(lǐng)域中，美泰公司擁有眾多明星品牌，如今年迎來了60周年慶的芭比娃娃以及風(fēng)火輪和費雪（Fisher-Price）等。

      與此同時，美泰還擁有其他很多與流行文化掛鉤的玩具，這些玩具產(chǎn)品是以世界摔角娛樂公司（NYSE:WWE）、蝙蝠俠等DC漫畫人物以及迪士尼（NSYE:DIS）旗下動畫系列電影《玩具總動員》（Toy Story）向其授予的特許權(quán)而打造的。最近，美泰還已公布了多個將在未來一年時間里進行開發(fā)的項目，其中包括基于知名樂隊“防彈少年團”（BTS）、一部芭比娃娃電影、一部風(fēng)火輪電影以及22部電視劇的玩具等。

      “從中長期來看，我們希望通過特許經(jīng)營管理以及發(fā)展在線零售和電子商務(wù)能力的形式，實現(xiàn)我們所擁有的知識產(chǎn)權(quán)的全部價值。”美泰公司首席執(zhí)行官伊農(nóng)·克雷茲（Ynon Kreiz）在上周五召開的一次分析師會議上說道。在今年的玩具展開幕之際，美泰公司的高管也紛紛發(fā)表了自己的言論。“隨著美泰電影公司、美泰電視臺以及我們的全球特許經(jīng)營管理組織的成立，我們正在尋找發(fā)展自有知識產(chǎn)權(quán)的機會，并將我們的標(biāo)志性特許經(jīng)營擴展到電影、電視、數(shù)字游戲、現(xiàn)場活動、音樂和計算機產(chǎn)品和商品等領(lǐng)域中去。”

      盡管克雷茲發(fā)表了上述樂觀言論，但美泰作出的業(yè)績指導(dǎo)時，該公司今年的銷售收入總額與2018年相比將大致持平。受此消息影響，美泰股價在上周五的交易中大幅下挫。而僅僅在一周以前，美泰公司的股價還一度大幅上漲，原因是該公司公布的財報顯示其第四季度收益和營收均超出華爾街分析師預(yù)期。

      “我們預(yù)計，今年芭比娃娃和風(fēng)火輪的增長勢頭還將繼續(xù)下去，但其增長幅度將低于2018年的水平；并預(yù)計到今年年底時，費雪品牌的表現(xiàn)將會穩(wěn)定下來。”美泰首席財務(wù)官約瑟夫-尤特內(nèi)烏爾（Joseph Euteneuer）在分析師會議上說道。“這將被Thomas & Friends和American Girl品牌的增長減速所抵消，原因是我們正在執(zhí)行自己的戰(zhàn)略，其中包括使我們的零售業(yè)務(wù)合理化以提高盈利能力等。”

      尤特內(nèi)烏爾說道，該公司還將在今年重新推出Polly Pocket玩具。

      華爾街投行D.A. Davidson稱， 美泰作出的這種業(yè)績展望“令人大跌眼鏡”。以琳達-波頓-韋瑟（Linda Bolton Weiser ）為首的D.A. Davidson分析師在周二公布的一份研究報告中寫道：“我們認(rèn)為，管理層正在重點關(guān)注的問題是，他們想要讓每個季度的業(yè)績都超出分析師預(yù)期以建立可信度。我們的分析表明，美泰對其EBITDA（即未計入利息、稅項、折舊及攤銷的盈利）作出的展望可能是保守的。”

      D.A. Davidson將美泰的股票評級設(shè)定為“中性”，12到18個月目標(biāo)股價下調(diào)至12.25美元，相比之下此前為14美元。

      以Arpin Kocharyan為首的瑞銀集團分析師在一份研究報告中寫道：“我們長期以來一直都認(rèn)為，如果美泰想要扭虧為盈，那么一個更具挑戰(zhàn)性的問題是要確定營收增長與削減成本之間的關(guān)系。”報告還指出：“雖然我們認(rèn)同美泰仍然是最集中的玩具品牌產(chǎn)品組合的所有者，但鑒于資產(chǎn)負(fù)債表的限制，短期內(nèi)內(nèi)容商業(yè)化（尤其是通過電影內(nèi)容的商業(yè)化）可能會對美泰構(gòu)成挑戰(zhàn)。”

      瑞銀集團還指出，盡管人們對電影的興趣“令人鼓舞”，但美泰還沒有公布相關(guān)細(xì)節(jié)。該集團將媒體公司的股票評級設(shè)定為“中性”，目標(biāo)價為15美元。

      在美股市場周二的交易中，美泰股價收盤上漲1.4%，過去一年時間里累計上漲了40.2%，相比之下同期標(biāo)普500指數(shù)上漲1.7%。

關(guān)于CTE中國玩具展：

       中國國際玩具及教育設(shè)備展覽會（簡稱：CTE中國玩具展）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦，是亞洲規(guī)模最大、最具行業(yè)影響力、最具權(quán)威性和專業(yè)性的玩具、幼教用品專業(yè)商貿(mào)對接盛會，更是全球玩具行業(yè)趨勢引領(lǐng)的最佳平臺，“趨勢性”、“精準(zhǔn)性”、“權(quán)威性”、“國際化”等特點顯著，享譽全球。

       作為海外品牌進軍中國乃至亞洲市場的橋頭堡，作為國內(nèi)20大產(chǎn)區(qū)地方政府與協(xié)會高度認(rèn)可，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的有效平臺，2019年第十八屆CTE中國玩具展同期舉辦CLE中國授權(quán)展、CKE中國嬰童展、CPE中國幼教展等，四展同臺，整體面積達到22萬平米，展商將達到2,500家，品牌數(shù)量超過4,500個，預(yù)計海內(nèi)外買家近十萬人到場參觀采購。

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