奧光：由玩具制造邁向文化創(chuàng)意
3.1.2013, 8:00:00 AM
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眼下，《喜羊羊與灰太狼》動漫系列片風(fēng)靡全國，動漫形象衍生出的書籍、服飾、玩具等產(chǎn)品成為緊俏的商品。這種由文化創(chuàng)意帶動實體制造的商業(yè)模式，成為很多制造企業(yè)謀劃未來的突圍方向。奧光動漫集團2013年再次報名參加中國玩具展，旨在利用展會的良好平臺，增加企業(yè)核心競爭力，與更多業(yè)內(nèi)好友交流與合作。
總部位于瑞安的奧光動漫集團，在近20年時間里成長為國內(nèi)知名的木制益智玩具制造商。如今，奧光動漫開始向動漫、早教業(yè)務(wù)拓展，意欲由文化創(chuàng)意帶動玩具制造和品牌銷售，使新老業(yè)務(wù)相互滋養(yǎng)，將公司打造為中國早教動漫產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)。
奧光動漫從瑞安工藝品之鄉(xiāng)——林溪一個小山村起家，在對外貿(mào)易中壯大，木制益智玩具產(chǎn)品在歐美市場占有率15%以上。面對2008年國際金融危機之后國內(nèi)外市場環(huán)境的變化，奧光先從國內(nèi)剛興起不久的電子商務(wù)起步，實現(xiàn)內(nèi)銷渠道的拓展；繼而向動漫產(chǎn)業(yè)進軍，搶占行業(yè)制高點；到現(xiàn)今投身早教事業(yè)，構(gòu)建起動漫、早教、木制益智玩具制造三部分業(yè)務(wù)相互融合的產(chǎn)業(yè)鏈模式；逐步實現(xiàn)玩具制造企業(yè)向文化創(chuàng)意企業(yè)的華麗轉(zhuǎn)型。
動漫+早教+玩具 新老業(yè)務(wù)融合提升
動漫片《漢字智立方》，總共104集，講述3個動漫人物設(shè)法將從漢字寶典逃走的“仁義禮智信”五個字送回到寶典的故事。其前26集去年暑假在江西六臺首播。
這部動漫片是奧光動漫集團投資1000萬元，與江西泰豪集團聯(lián)合制作的大型原創(chuàng)二維動畫片。該片去年入選2012年度第二批優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片，并榮獲全國最佳動畫片獎。目前，該片已制作完成78集作品。
奧光動漫集團不惜重金，傾力打造這部文化產(chǎn)品，意在提升企業(yè)和玩具產(chǎn)品的文化價值。在《漢字智立方》每集故事中，通過動漫人物擁有的一個裝滿神奇玩具的寶袋——智立方，將文化產(chǎn)品的內(nèi)容與奧光木制益智玩具品牌“智立方”進行結(jié)合，很好地實現(xiàn)了公司新老業(yè)務(wù)的融合和相互提升。
在動漫業(yè)務(wù)之外，今年初，奧光動漫集團結(jié)盟行業(yè)優(yōu)勢資源成立子公司——北京陽光益智教育科技有限公司，通過設(shè)立主題教室、玩具總動員綜合館、益智玩具連鎖專賣店、益智玩具店中店等四大主體項目，開始向早教業(yè)務(wù)這一新興的領(lǐng)域進軍，將觸角伸向教育產(chǎn)業(yè)。
奧光動漫集團相關(guān)負責(zé)人介紹，早教項目目前已在北方市場試水，奧光早教團隊自編教材、建立早教主題教室，同時結(jié)合集團動漫制作和玩具制造，打造多維的早教產(chǎn)品，在早教領(lǐng)域突出奧光的品牌特色。
動漫片制作、早教平臺搭建、玩具制造等三項業(yè)務(wù)齊頭并進，奧光動漫集團各項新老業(yè)務(wù)在融合中實現(xiàn)提升。
外銷+內(nèi)銷+品牌 轉(zhuǎn)型一步步走出來
2012年，淘寶網(wǎng)天貓商城“雙11”光棍節(jié)大促銷，奧光動漫集團“智立方旗艦店”當(dāng)天成交訂單5萬余筆，銷售額達到300多萬元。從2009年開始入駐知名電子商務(wù)平臺以來，奧光動漫集團的網(wǎng)絡(luò)銷售額增長迅速，2012年達到4000多萬元，今年預(yù)計將達到7500萬元。
奧光動漫集團靠外貿(mào)起家，至今在制造業(yè)務(wù)一塊，外貿(mào)銷售額依然高于內(nèi)銷額。2008年國際金融危機之后，國內(nèi)外市場環(huán)境發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的歐美市場需求增長乏力，國內(nèi)人工和材料費用的上漲不可逆轉(zhuǎn)，外貿(mào)加工利潤日漸微薄。此時，電子商務(wù)開始在國內(nèi)發(fā)力，對無力花巨資建立實體銷售網(wǎng)絡(luò)的制造企業(yè)來說，這是一個絕好的突圍方式。奧光內(nèi)部人士透露，當(dāng)初啟動電子商務(wù)，原意是想處理受金融危機影響而積壓的庫存產(chǎn)品，沒想到卻成就了公司轉(zhuǎn)向內(nèi)銷的一次良機。
如今，內(nèi)銷上，除了電子商務(wù)渠道，奧光在去年還拓展了新華書店和母嬰連鎖店等實體渠道。去年6月，奧光動漫集團“智立方”品牌正式跟浙江新華書店集團簽訂合同，初期開設(shè)寧波、紹興、舟山、海寧、鄞州五家分店的“智立方”專場，作為產(chǎn)品銷售區(qū)域。之后，“智立方”產(chǎn)品成功進入上海書城系統(tǒng)12家較大的門店，產(chǎn)品分為專柜集中陳列區(qū)和體驗區(qū)，是唯一在上海新華書店銷售的木制玩具品牌。另外，“智立方”產(chǎn)品還入駐杭州心聚心母嬰連鎖店，在店中占據(jù)90%以上的木制益智玩具展示空間。
在完善銷售渠道的同時，奧光一步步在品牌塑造上發(fā)力，旗下打造了智立方、特寶兒、topbright等品牌，其中“智立方”主打早教益智玩具產(chǎn)品；“特寶兒”主打三位一體的0至6歲早教產(chǎn)品套餐，包括早教書籍、早教動漫片、早教動漫玩具等產(chǎn)品。
在去年公布的溫州市第四批擬上市企業(yè)名單中，奧光動漫集團榜上有名。奧光動漫將借助資本市場的力量，實現(xiàn)玩具制造商向文化創(chuàng)造企業(yè)的飛躍。
關(guān)于中國玩具展
時間：2013年10月15-17日
地點：上海新國際博覽中心
主辦：中國玩具和嬰童用品協(xié)會
概況：中國大陸第一大國際性玩具專業(yè)貿(mào)易展，"100,000平米展示規(guī)模、5000個精品展位、1100家品牌企業(yè)踴躍參展、70000位專業(yè)買家現(xiàn)場采購"，全球玩具行業(yè)權(quán)威組織和機構(gòu)鼎力支持，地方政府和協(xié)會空前重視，海內(nèi)外優(yōu)秀玩具、游樂設(shè)備、幼教用品品牌與企業(yè)積極響應(yīng)，十大展團齊聚亮相，高端論壇助推企業(yè)業(yè)務(wù)騰飛。
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