一、外國卡通品牌仍占據國內品牌授權市場的主導地位

日前，2012中國文化金融創新峰會上發布的一項報告指出：2012年我國動漫市場營收達321億元人民幣，2013年預計為360億元。該報告從影視、動漫、網絡游戲、演藝、培訓等幾大領域對中國當前文化產業市場做出分析。2012年我國國產動畫片數量為518部，2013年預計為580部。我國動畫制作機構大量增加，取得《國產電視動畫片發行許可證》的動畫制作機構從2005年的35家增長到2010年的200家，5年時間增長了近5倍。雖然國內的動漫作品每年都大量增加，但真正能在品牌授權市場開拓出一條康莊大道的國內動漫品牌屈指可數，外國卡通品牌仍占據國內品牌授權市場的主導地位。

二、國內品牌授權市場占據最主要衍生品的仍然是玩具和服飾

動漫玩具市場是動畫品牌授權市場中最大的細分市場。面對國內龐大的玩具消費市場，僅僅依靠推陳出新已經不夠了，全產業鏈的打造勢在必行。國內玩具企業唯有打造自主品牌，不斷提高產品附加值，實現產品差異化，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。以玩具和動畫品牌相結合的方式拓展市場的盈利模式是我國玩具行業打造中國玩具自有品牌最快速有效的方式，也是我國玩具產業升級與可持續發展的需要，并且動漫玩具是玩具產業和文化內容相融合的創新產品，具有廣闊的市場空間和強大的發展后勁。

近年來，動漫卡通形象運用到童裝上得到眾多消費者的認可。因此，眾多童裝品牌逐漸借力知名動漫品牌提升自主服裝品牌的知名度，并以此向兒童消費者灌輸健康學習、健康成長的觀念。如今，動漫創意已逐漸成為助推品牌企業營銷發展的新趨勢。動畫服裝基本上為童裝所占據，童裝約占服裝市場的1%，動畫服裝占童裝市場的20-30%。

三、視成功簽約授權為最終目標，忽略授權的一個系統服務合作

大多數公司只著眼于把品牌授權于盡量多的工廠商家，視成功簽約授權為最終目標，而忽略品牌授權是一個系統的服務合作，簽約只是品牌授權合作的起步。這樣的合作，導致被授權公司并未正確理解品牌的含義，最終授權產品可能未能得到預期的效果，被授權方的收益也不理想。

天藝在過去的這一年里深刻體會到品牌授權系統的服務合作的重要性。以成功簽約授權為目標是沒錯的，但同時應該兼顧后續的整個系統的服務合作，這才是成功做好品牌授權的關鍵。目前，天藝文化的業務范圍囊括了動漫原創開發、全媒體推廣、音像發行、商品授權及衍生品整合營銷、舞臺劇場巡演推廣、娛教中心連鎖經營及教育課程商業化等形態，并已取得豐碩成果。未來，天藝的業務還將包括演出產品銷售代理、演出策劃、演藝經紀、動漫舞臺劇制作、動漫品牌推廣等。天藝公司堅持認為，只有切實打造動漫產業鏈條一體化運作模式，才能獲得國際動漫品牌公司的青睞和尊重，并實現真正意義上的贏利，突圍中國市場。

2012年，天藝成功運營了BBC的三個王牌早教動漫品牌《天線寶寶》、《小鳥3號》、《小豬威比》的中國商業化之路，成功聯盟了國內圖書、教材、投影儀、點讀筆、塑料智能玩具、智能對話人偶、毛絨對話人偶、靜態毛絨、木頭玩具、積木玩具、電動軌道車玩具、搖鈴玩具、學習機、桌面游戲、餐具、環保袋、拼圖、新媒體傳播及數字出版、啟蒙教育游戲等一批知名企業，聯手開拓中國市場，鋪展出一張覆蓋多種渠道的品牌授權網絡，在動漫品牌授權經營產業大放異彩。

2013年我們希望進一步整合各個行業的銷售渠道，為產品增添文化附加值，聯合發展做大品牌授權市場。天藝文化的信念就是要把國際上領先的育兒智慧、生活方式以及經典文化帶來中國，與中國新生代年輕父母分享一種生活態度與智慧，并將優秀的動漫品牌導入商品化，驅動其強大的文化價值轉變為商業價值。


關于中國玩具展
時間：2013年10月15-17日
地點：上海新國際博覽中心
主辦：中國玩具和嬰童用品協會
概況：中國大陸第一大國際性玩具專業貿易展，"100,000平米展示規模、5000個精品展位、1100家品牌企業踴躍參展、70000位專業買家現場采購"，全球玩具行業權威組織和機構鼎力支持，地方政府和協會空前重視，海內外優秀玩具、游樂設備、幼教用品品牌與企業積極響應，十大展團齊聚亮相，高端論壇助推企業業務騰飛。
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