美國知名潮玩品牌Funko亞洲首家旗艦店終于揭開神秘面紗。2022年12月15日，位于深圳中洲灣C Future City的Funko旗艦店開始試營業，為其2022年在中國市場布局畫上圓滿句號，也為2023年加快發展積蓄力量。

 

01、以太空主題亮相，中國文化元素成亮點

 

Funko位于深圳的旗艦店是繼美國華盛頓總部、好萊塢之后的全球第三家官方旗艦店，也是Funko在亞洲開設的首家旗艦店。店鋪面積超過1000平米，主打沉浸式概念設計。試營業期間，店內營造出炫酷的太空主題氛圍，大量包括Funko、Funko Games 和 Loungefly 等品牌在內的產品集體亮相，涵蓋數十個知名IP，為粉絲們帶來一場潮流和收藏玩具盛宴。

 

 

據悉，深圳旗艦店正式開業儀式將于2023 年 2 月 26 日舉行。新店啟幕自然少不了限定款新品。Funko在深圳旗艦店推出弗萊迪（滑雪）/POP! Freddy Funko (Skiing)和四體裝冬季歡樂運動會 / POP! 4-Pack of Winter Fundays Games。這兩個限量版系列Pop!只在該店進行獨家售賣。

 

 

除此之外，Funko深圳旗艦店中不乏中國文化元素，包括大型福祿壽、西游記人物主題雕塑，以及古代鎧甲勇士系列POP玩偶等，為中國粉絲們打造專屬驚喜。

 

 

02、亞太地區成重要增長極，全面發力搶占市場

 

Funko公司2022年第三季度業績顯示，報告期內，其在美國市場銷售額同比增長37.1%，增幅較第二季度略有下降；而歐洲、其他地區銷售額增幅則有所上升，尤其是歐美以外的其他地區，相比二季度1.2%的增幅，三季度增幅高達42.6%，增長潛力非常可觀，這部分地區主要指向包括中國在內的亞太市場。而Funko2022年以來的一系列動作也表明，亞太市場將成為其未來的重要發力點。

2022年8月，Funko宣布任命Michael Hyde為遠東區域高級副總裁兼董事總經理，主要負責供應鏈管理、物流、質量保證、采購、直運，并與產品團隊和亞洲銷售團隊合作，以加強Funko在整個亞洲區的業務。

產品層面，Funko在中國市場推出的三國人物系列一直深受歡迎，在其天貓旗艦店銷量排名較高。2022年7月，Funko還與國內知名游戲《原神》合作推出聯名潮玩，三款POP潮玩（空、熒和派蒙）在全球同步發售，被視為其進軍國內原創游戲IP領域的首戰。

 

 

除在中國開設旗艦店，Funko在亞洲其它國家也有新動作。在深圳旗艦店開業之前，Funko第一家國際特許經營店已于2022年4 月 2 日在迪拜開業，由Funko特許經營商Monkey Distribution負責運營，正式將其渠道網絡擴展到美國以外的市場。

Funko EMEA 董事總經理 Andy Oddie 表示：“我們在世界各地粉絲數的增長清楚地表明了全球市場對Funko產品的需求。通過在美國以外開設商店，我們正在為 Funko 粉絲和流行文化愛好者創造一個獨特的購物目的地。”

作為渠道拓展的重點，不論是此前布局迪拜市場還是此次亞洲首家旗艦店落地深圳都足以顯露Funko對亞太市場的較高期待。

 

03、重磅動作不斷，沖刺20億美元年銷售目標

 

Funko在過去五年里飛速發展，營業收入從 2017 年的5 億美元到 2021 年突破 10 億美元。2022年9月，該公司宣布到 2026 年要實現年銷售額20億美元的目標。為實現這一目標，Funko的2022年重磅動作不斷。

在戰略方面，Funko2022年引入新的投資，管理層也經歷過幾次重要調整，其目的在于以加強運營能力，從而保證能夠抓住未來的重大機遇。

2022年5月，由迪士尼前董事長兼CEO Bob Iger、體育經紀人Rich Paul、eBay 組成的 The Chernin Group 財團以2.63億美元收購 Funko 25%的股份。Bob Iger曾主導迪士尼收購皮克斯、漫威、盧卡斯影業、20世紀福克斯。這些品牌旗下的許多角色都是Funko產品線的重要組成部分。近期他重新擔任迪士尼公司CEO引發各界關注，也為迪士尼和Funko未來的合作提供了更多想象空間。

剛剛過去的12月，Funko又宣布調整管理層。Funko首席創意官、董事會成員、前CEO Brian Mariotti重新回歸擔任CEO。曾在沃爾瑪和Bluestem品牌任職的Steve Nave被聘為顧問。此外，還宣布新設立首席運營官一職。

為解鎖下一代粉絲，Funko正在加快新品類和新產品的創新，其中重要一點就是加強兒童產品線，推出更多適合少年兒童玩耍和收藏的產品。2022年11月，Funko兒童產品線 Snap！新系列產品面市，以美國青少年熱衷的游戲《Five Nights at Freddy's》中角色為原型，受到兒童群體熱捧。

 

 

Funko Games還推出了拼圖產品線，將 Pop！玩偶形象與拼圖產品相結合，首發產品靈感來自忍者神龜、阿凡達等知名IP，每款產品中包含 500 塊拼圖。據悉，Funko Games2023年將推出更多基于Pop! 玩偶的拼圖產品。

 

 

在潮玩業務穩步發展的基礎上，Funko近年來通過收購不斷擴大商業版圖，并將合作IP延伸至新的產品類別，實現商業價值最大化。

2022年6月，Funko收購電影衍生收藏品公司Mando，將高端海報、黑膠唱片以及高端可動玩偶和雕像帶入了 Funko產品系列。

Funko在潮流服飾領域收購的Loungefly品牌已經取得了亮眼成績。財報顯示， Loungefly在2022年第三季度共賣出6220萬美元，同比增長57.3%，為整體業績增長貢獻了力量。

 

結語：

目前，Funko旗下業務已覆蓋潮玩、電影、電視、音樂、體育、動漫、動畫、明星、游戲等多個領域，并在繼續加快多元化布局突破創新，為2026年實現20億美元銷售目標蓄力。從Funko將亞洲首店開在深圳可以看出，其對中國市場寄予厚望，后續動作值得期待。

注：文中圖片均來源于品牌官網、官微

 

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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