日常生活中，你看到的玩具，70%都是來自中國工廠。目前，中國已經成為全球玩具生產大國和第一大玩具出口國。

全球速賣通數據顯示，從銷售規模、增長和利潤上看，玩具行業成為最好的行業之一。

其中，新興國家市場的活力愈發旺盛，玩具消費觀念走向成熟。根據Statista提供的數據，2021年巴西玩具市場零售總規模61億美元，線上5億美元，至2025年線上滲透率將翻倍。

綜合看來，巴西玩具電商市場屬于典型的低滲透高增長藍海型市場，值得咱們的賣家重點投入！

 

（巴西玩具市場總規模）

（巴西玩具線上銷售占比）

 

01、巴西玩具用戶特點

 

①男性偏多，且會進行持續消費；

②年齡結構以18-44之間為主；

③收入范圍：玩具類目主力消費者【平均】月收入往往在4200BRL，他們更加在乎產品的性價比，更享受低價的產品；

④區域分布：在巴西大都區CDMX和東南區電商是主要核心電商區域。

玩具品類出海新姿勢，60億規模巴西市場將迎爆發季！

 

（2021年巴西玩具人均消費水平）

 

02、巴西玩具市場特色

 

1、品牌有偏好 IP心智強

①品牌：巴西玩具三巨頭美泰、孩之寶、樂高占玩具零售市場銷售總額的28.3%；

②IP心智：巴西人熱情奔放，熱血動漫IP——龍珠、死神、圣斗士、史萊姆、進擊的巨人、Pokemon和漫威系列最為熱門。

 

美泰

孩之寶

樂高

 

2、節日多、節慶豐富

巴西民眾來源復雜，節假日在文化和習俗上吸納了各個種族的傳統，大部分源自歐洲的伊比利亞半島、非洲和當地土著印第安部落，故巴西的節曰多，形式豐富。

伴隨節慶而來的是各類促銷，結合節慶特色提前差異化備貨會有非常好的效果。

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3、熱點賽事帶來跨境趨勢

11月20日到12月18日進行的卡塔爾世界杯，迎合了巴西這個“足球王國”的全民狂歡潮，將帶動足球、運動、歡慶類玩具的暴漲。

 

 

11月11日到11月13日，F1系列大獎賽將來到巴西圣保羅，屆時，車模、遙控玩具類目也將有機會爆發。

 

 

同時，今年9月起，到明年3月，在巴西上映的IP電影也為手辦類目帶來機會：

 

 

03、巴西玩具策略&商家行動建議

 

 

商家行動點

1、差異補品+定價+合規

建議商家根據節慶、季節進行補品，同時合理定價來獲得速賣通給到的專屬流量傾斜，當然，針對不同市場務必做到商品合規，避免因為環保、帶電等因素影響上架。

 

2、提高72小時上網率，備貨優選倉

72小時上網率提升至90%以上，店鋪可以享受額外的流量加權和物流補貼，絕對是賣家的大福利；提前備貨優選倉，15日達給買家好體驗，好評率也噌噌上漲~

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3、增加活動投入，精致運營

針對11月熱銷品類，及時報名雙11大促滿減活動，提前曝光；同時搭建傳播矩陣 (社交/網紅/媒體)進行站內外聯動推廣，將產品主圖、詳情頁、店鋪裝修與客服準備妥當，大促爆發沒有后顧之憂！

附：2022年8月份新消費品牌融資詳情

 

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

→點擊了解更多詳情

 

以上報道來源：雨果跨境，掃描二維碼關注【中國玩具和嬰童用品協會】訂閱號了解更多行業資訊。CTE中國玩具展2022年10月27-29日上海開幕。