CTE中國玩具展訊，樂高作為拼插積木類玩具的龍頭企業，以其持續的產品創新開發能力受到業界關注。2019年，樂高在中國實現兩位數增長，2020年即使是在全球疫情形勢不容樂觀的情況下，樂高仍計劃在全球新開約150家品牌零售店，其中中國市場將開設80家，拓展約20個城市，使中國店面的比例占全球的30%以上。而在6月開業的杭州旗艦店則以單日銷售額469萬元的成績創造了全球樂高旗艦店的單日銷售新記錄。樂高能夠持續吸引玩家的興趣從而不斷發展，原因在于它總是能為玩家帶來除了積木拼插以外更多更新奇的玩樂體驗，其具體做法值得其他玩具企業學習和借鑒。

 

       1、與IP深度結合以積木為載體，帶來角色扮演樂趣

       樂高從上世紀90年代開始與熱門影視動漫IP合作，密集推出不同題材的玩具套裝。借助熱門影視動漫IP、游戲IP拓展新的粉絲群體，但樂高的獨到之處是賦予IP新的故事，用自己的原創故事將積木拼搭與IP特色深度結合，拼搭完成后的成品不僅是一件作品，更可作為孩子們進行角色演繹的道具。

       如從1999年開始，樂高開始推出星球大戰IP系列玩具，至今仍不斷在款式上推陳出新，同時還設計制作了系列游戲，引導玩家從實際到虛擬全面體會到角色扮演的樂趣，因此這個系列一直是樂高吸金的重點項目。在樂高發布的2019年財報中，樂高星球大戰系列是其2019年度最暢銷主題系列之一。據NPD集團發布的《2020年上半年全球玩具業銷售情況報告》顯示，樂高星球大戰系列也是G12玩具市場中銷量排名靠前的玩具品牌之一。

 

樂高星球大戰系列新品 75286格里弗斯將軍的星際戰斗機

 

       樂高和IP的合作一直都非常深入，不但吸收IP原本的故事，還經常從產品出發自己創作新的原創故事，為產品本身賦予新的魅力。比如與漫威、DC這些超級英雄IP的合作，樂高會用自己的“樂高大電影”來將這些高年齡受眾的IP向低年齡段受眾推廣，以匹配自己不同的產品線。

 

 

       而最近樂高新推出的超級英雄系列，不僅復刻故事中出現的IP形象、炫酷車輛等元素，每款產品還融入了超級英雄小故事，如樂高禿鷲卡車大劫案套裝，就演繹了反派角色禿鷲搶走珠寶箱，蜘蛛俠用蜘蛛網捉住了禿鷲，并奪回被盜珠寶的故事。孩子們在拼搭完成后即可進行故事情節的演繹，體驗角色扮演的快樂。

 

樂高超級英雄系列76147禿鷲卡車大劫案

 

       此外，樂高與任天堂公司今年合作推出的樂高超級瑪麗套裝，其最大的特點是擁有與超級瑪麗游戲一樣的互動玩法，并配備APP應用程序，可以讓玩家測試游戲技能，觀看視頻教程和分享自己的作品。該產品將《超級瑪麗》的關卡帶到現實世界，玩家可以通過超級瑪麗收集金幣，擊敗敵人，抵達旗桿，讓孩子們盡情地沉浸在《超級瑪麗》的世界，擁有前所未有的游戲玩樂體驗。

 

 

       2、產品類型創新，鼓勵玩家二次創作，提高品牌忠誠度

       樂高在產品開發時，還非常注重對玩家進行二次創作的鼓勵，不管是對成年粉絲還是孩子們，都希望自己的產品能夠刺激玩家的個性化或藝術化創作。

       對于孩子，樂高今年推出的全新DOTS系列產品， 就為他們提供了一個自我表達的創作平臺。該系列不同以往的照圖拼搭模式，而是將產品線延伸至DIY手工藝領域，鼓勵孩子們發揮自身創造力，用DOTS顆粒進行個性化的創作，裝飾手環、收納筆筒、首飾架等生活用品，盡情表達自我。同時，孩子們創作出屬于他們獨一無二的創意手環還可以培養社交能力與自我表達能力，與好朋友們一起分享創意，展現自我。

 

 

       上個月，樂高全新推出樂高藝術生活系列產品，該產品將波普藝術與樂高拼搭相結合，專為以對流行文化的熱愛而自豪的成年人而設計，四款新的樂高藝術生活系列產品為富有創造力的成年人提供了一種不同的方式，將他們的創作激情轉化為藝術。

 

樂高藝術生活系列 披頭士樂隊

 

       3、以中國市場為發力重點吸取中國文化進行產品本土化設計

       樂高不但在中國市場投入了大量的資金和精力，有著積極的開店計劃，同時還將產品創新的靈感延伸到中國本土文化，希望贏得更多中國消費者的認同感。繼連續兩年推出中國傳統節日主題的產品套裝后，今年5月，樂高推出悟空小俠系列產品，這是樂高首個靈感來源于中國經典名著的產品系列。該系列并不是將西游記故事進行原搬照抄，而是把握了《西游記》故事中的英雄精神和優秀品質，創作出全新的故事情節，以齊小天、龍小驕、豬大廚、沙大力等為故事主角，結合戰車、機甲等創意元素，給粉絲帶來耳目一新的感覺。

 

樂高悟空小俠系列 沙大力迅雷戰艇套裝

 

       6月25日，樂高杭州旗艦店開業，推出了迎合杭州風景名勝和經典傳說的新系列，杭州西湖、雷峰塔、斷橋、三潭印月、白素貞與許仙……并且，讓整個旗艦店的設計都與距離店鋪咫尺之遙的西湖美景相得益彰，從產品到氛圍的本土化，使這家樂高品牌旗艦店與當地消費者建立更深的情感連接，旗艦店首日銷售就以469萬創造了樂高全球品牌旗艦店單日銷售新記錄。

 

 

       樂高集團堅持創意玩樂的品牌理念，其創新產品受到玩家的青睞。10月21-23日，樂高將參加在上海新國際博覽中心舉辦的2020CTE中國玩具展，作為多次參展企業之一，樂高將現場展示其多系列最新產品，歡迎來CTE中國玩具展樂高展區參觀、洽談！

 

樂高參展2019CTE中國玩具展

 

       作為CTE中國玩具展、CKE中國嬰童展、CPE中國幼教展、CLE中國授權展的主辦方，中國玩具和嬰童用品協會旨在匯聚全球資源，通過四展同臺，打造集影響力和專業性為一體的全領域、國際化大型商貿平臺，引領相關產業的規模化發展。目前，四展買家參觀預登記系統全面開放，長按識別下方觀眾預登記二維碼，進入預登記頁面，僅需40秒就能完成，參觀行業新品和最火IP，獲悉產業前沿動態，尋求業務拓展新商機。

 

       關于CTE中國玩具展

       CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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       掃描二維碼關注【中國玩具和嬰童用品協會】訂閱號了解更多行業資訊。CTE中國玩具展2020年10月21-23日上海開幕。

 

 

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