在國家文物局的鼓勵和指導下，近年來，越來越多的博物館參與到品牌授權的浪潮中，我國博物館文創正在經歷“從數量增長到質量提升”的突破。博物館優秀館藏資源通過與市場資源的交流與合作，不斷探討“IP化、生活化、產業化和國際化”的新文創模式。

       關于博物館品牌授權的行業交流也不斷深入。從2018年起，我國博物館以“互聯網+中華文明”集體展團的形式連續兩年在CLE中國授權展上展出；“互聯網+中華文明”文博授權論壇、博物館館藏資源授權峰會等重大活動相繼舉辦，集中展示優秀文創作品和豐富的館藏資源同時，吸引了眾多專業被授權觀眾，促進了行業之間深度溝通和交流。

       10月15日，國家文物局博物館與社會文物司（科技司）副司長鄧超在第十一屆中國品牌授權高峰論壇上發表講話，強調文物資源授權能加快文物“活起來”，并為文化賦能為生活添彩。

國家文物局博物館與社會文物司（科技司）副司長鄧超

       鄧超司長講話全文如下：

       9月19日，國家文物局在北京召開2019全國博物館館藏文物資源授權峰會，正式發布《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引（試行）》，引發社會各界廣泛關注和熱議。

       博物館是承載燦爛文明，傳承歷史文化，維系民族精神的重要載體，也是構筑時代動能，促進質量發展，賦能美好生活的“超級IP”。在市場經濟持續發展的今天，通過文物資源授權，開發更多兼具文化基因和市場屬性的文創產品和文化服務，使文物從物質層面的活化擴展到行為、精神層面的活化，全面融入群眾生活、社會進步、國家發展，為文化賦能，為生活添彩，已是時代發展的必然要求，具有良好的基礎。

       一是文物資源授權具有良好的資源基礎。我國擁有博物館超過5300余家，不可移動文物76.7萬處，國有可移動文物總數超過1億件（套），還有巨量民間收藏文物。這些物質文化遺產被譽為國家的“金色名片”，是開展文物資源授權的“富礦”。近年來，我們先后完成第三次全國不可移動文物普查和全國第一次可移動文物普查，加快推進全國文物資源數據庫建設，館藏文物數據資源總量已超140TB，3萬處文物保護單位和近5千個博物館基本實現互聯網全覆蓋，使文物所承載的歷史、藝術和科學價值，以數字資源的形式，衍生出更易于利用的新價值，極大拓展了文物資源授權的新空間、新領域。

       二是文物資源授權具有良好的制度基礎。2016年5月，國務院辦公廳轉發《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》，提出“促進文化文物單位、文化創意設計企業提升品牌培育意識以及知識產權創造、運用、保護和管理能力”“建立健全品牌授權機制”“鼓勵具備條件的文化文物單位在確保公益目標、保護好國家文物、做強主業的前提下，依托館藏資源，結合自身情況，采取合作、授權、獨立開發等方式開展文化創意產品開發”。今年5月，國家文物局印發《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引（試行）》，這是我國第一份專門引導館藏文物資源向市場開放的政策文件，具有較強的開創性和實踐意義。

       三是文物資源授權具有良好的實踐基礎。品牌授權是真正的體驗式傳播，可以讓抽象的文化價值變得具象化，讓扁平的符號變得立體鮮活，是經濟效益和社會效益轉化與增值的過程。博物館館藏資源授權實現為政策“松綁”，推動海量文物資源實現開放與共享，有利于文博單位和市場主體等各方力量，發揮各自在資源、人才、市場、設計等方面的優勢，打通資源、創意、市場全鏈條，共同開發高質量產品。

       近年來，我們與騰訊、百度、網易、中國移動等企業開展戰略合作，引導一大批文博單位實施文物資源、品牌資源授權，培育“文物+旅游”“文物+教育”“文物+創意”等新興產業模式。據不完全統計，僅2018年度，全國博物館開發文創產品種類超過4萬種，收入超過40億元。

       實踐已經證明并將繼續證明，文物資源授權必將帶來文物“活化”利用的重大變革，必將提增文物資源釋放的“加速度”。但無論時代如何發展，經濟社會如何變遷，文物保護利用始終是一項持之以恒，久久為功的偉大事業。

       在文物資源授權開發文創產品和文化服務過程中，我認為要重點把握以下幾個原則。

       一要堅持文化定位。要多視角、多維度、多層次研究文物的深厚蘊含，把文物跨越時空、超越國度、富有永恒魅力、具有當代價值的人文品質和文化精神弘揚起來，將其融入、延伸至文化產品和服務，充分發揮滋養教化作用，體現價值追求，展現精神氣質，堅定文化信念，浸潤人們心田，潛移默化激發愛黨愛國、向上向善、追逐夢想的蓬勃激情，更好豐富我們的精神世界，提升我們的道德修養。

       二要堅持品質發展。文化滋養生活，美好生活必然是詩意的高品質的生活。要嚴防重形式呈現，輕價值內涵認知，拒絕輕浮低俗代替價值欣賞和精神追求。要按照高質量發展要求，發揚 “工匠精神”和“時代精神”，促進文化品牌引領，推出高品質的文物IP精品，通過高質量的文化產品、文化服務，啟迪心智、傳承文明。

       三要堅持以人為本。要始終將文物博物館創新性發展、高質量發展的出發點和落腳點放在滿足人民美好生活需求上，持續增強人民群眾的獲得感、幸福感。要推動文化產品和服務，更加貼近群眾生活，深入衣食住行，增添生活樂趣，營造生活情境，引領生活美學，讓我們更好感知美、享受美、創造美，提高生活品質。

       當今社會，文物行業與各行各業你中有我、我中有你，早已形成緊密相聯、開放包容的“行業共同體”。主席多次強調，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，繼承革命文化，發展社會主義先進文化，不忘本來、吸收外來、面向未來，更好構筑中國精神、中國價值、中國力量，為人民提供精神指引。開放是文物事業繁榮發展的必由之路。我們將始終本著守正創新、開放合作的積極態度，全方位、多層次為社會各方廣泛參與文物資源“活化”利用，提供更加有力的服務和支持。

       一是以文物資源釋放支撐開放。加強全國第一次可移動文物普查等成果運用，指導文博單位按照《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引（試行）》要求，進一步梳理館藏文物資源家底，因地制宜、分級分類，有序向社會開放文物資源，釋放館藏文物資源活力。同時，做好文物資源、文化元素、文化符號提煉挖掘等基礎工作，加快文物數字資源建設，為文物資源授權拓展更為廣闊的空間。

       在這個過程中，最近發現我們的企業和文博單位在授權過程當中有一些不是很順暢的地方，原因在哪里？把寶藏大門打開，企業走進來，發現亂花漸欲迷人眼，很難找到切入點，對文博人講他們長期做研究，他覺得是習以為常理所當然的，但是企業不能掌握，在尋找契機和發掘的時候有難度。

       有一個最基本的方法是文化因素分析法，把一個文物呈現的不同的信息分門別類區別開，文化因素是我們要提取的去應用的文化要素。比如歷史中有個融合期，就是中原和地方不同時期的文化和不同地域的文化融合在一件文物上，這些作為考古學家可以分辨，但是廠商來說就很難。對于這種授權目前單一的淺層次的授權向深層次的授權，從價值發掘道路延伸，讓企業不是眾里尋他千百度，驀然回首才發現人家已經在那里了，而是我們博物館掌門人變成一個帶你看資源欣賞資源的引路人，減少合作追的磨合期。

       二是機制政策創新推進開放。博物館館藏資源授權范圍廣、難度大，涉及大量的體制機制創新問題。今年是落實中辦、國辦《關于加強文物保護利用改革的若干意見》等重要文件的關鍵之年，我們將把開放的理念貫穿于文物制度設計工作始終，加快出臺《關于推進博物館改革發展的實施意見》等系列配套措施，從政策上破除文物博物館單位不想干、不敢干、不能干的思想藩籬、制度障礙，推動文物博物館單位解放思想、轉變觀念，更加主動向社會開放共享文物資源。

       三是以市場需求引領開放。館藏文物資源授權離不開政府與市場的良性互動。我們將更多地傾聽群眾需求，傾聽企業訴求，傾聽市場聲音，在為企業做好服務的同時，切實履行好市場監管責任，維護市場環境，保障市場參與者的共同利益。支持文博單位與社會各界加強行業合作，促進“品牌+品牌”的聯手，打通文物資源信息互聯互通渠道，共建文化創新創意研究中心，聯合培養復合應用型人才，實現資源共享、信息共享、技術共享、人才共享，面向社會推出更多藝術性實用性有機統一、適應生活需要群眾需求的文創產品和服務，更好為文化賦能，為生活添彩。

       不談文化，何以中國？以中華文化之基因，塑造新時代美好生活，我想，這是我們這一代文博人，與在座各位企業家共同肩負的時代使命與責任。