導(dǎo)讀：歐美早教起源于20世紀(jì)60年代，發(fā)展至今已形成較成熟的早幼教市場(chǎng)，21世紀(jì)初國(guó)外早教機(jī)構(gòu)進(jìn)入中國(guó)，經(jīng)過(guò)近20年的變革與發(fā)展，中國(guó)早教行業(yè)呈現(xiàn)出本土品牌和國(guó)際品牌并進(jìn)，大型連鎖品牌機(jī)構(gòu)與小微區(qū)域品牌共存的雙重格局。

本土化早教品牌有望崛起

      20世紀(jì)末，中國(guó)本土開(kāi)設(shè)第一家早教機(jī)構(gòu)，是中國(guó)早教市場(chǎng)的開(kāi)端。但歐美早教起源于20世紀(jì)60年代，發(fā)展至今已形成較成熟的早幼教市場(chǎng)。目前，據(jù)《中國(guó)早教藍(lán)皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“藍(lán)皮書(shū)”）發(fā)布2019年十大早教排行榜如下：金寶貝、美吉姆、積木寶貝、東方愛(ài)嬰、悅寶園、紅黃藍(lán)、愛(ài)樂(lè)、紐約國(guó)際、親親袋鼠、新愛(ài)嬰。

2019年排名

2018年排名

      2018年排名依次是金寶貝、積木寶貝、美吉姆、東方愛(ài)嬰、悅寶園、紅黃藍(lán)、紐約國(guó)際、新愛(ài)嬰、愛(ài)樂(lè)、親親袋鼠。從上述排名可以直觀的了解到紐約國(guó)際、新愛(ài)嬰排名有所下降，愛(ài)樂(lè)、親親袋鼠排名有所上升，而本土品牌積木寶貝的通過(guò)迅速拓展全國(guó)市場(chǎng)，排名穩(wěn)定。可見(jiàn)隨著本土早教的興起，早教市場(chǎng)也正在發(fā)生傾斜。

      早教已成為新家庭剛性需求

      從人口出生來(lái)看，從2012-2018年中國(guó)新出生人口數(shù)量走勢(shì)圖可以看出，2012年到2015年之間，國(guó)內(nèi)新生兒數(shù)量都不到一千七百萬(wàn)，而到了2016年，受?chē)?guó)家開(kāi)放二胎政策的影響，迎來(lái)了生育高峰，新增人口數(shù)達(dá)到1846萬(wàn)。到2017年新增人口數(shù)為1723萬(wàn)，2018年同比人口出生下降200萬(wàn)。

據(jù)公開(kāi)資料整理

      出生人口的下降原因除了我國(guó)婦女育齡年齡的推遲，二胎政策政策效應(yīng)，原因還包括育兒成本，一直以來(lái)，中國(guó)家庭由于對(duì)子女寄予過(guò)高期望，育兒成本隨著整個(gè)社會(huì)生活成本的上升直線(xiàn)往上，在育兒觀念上中國(guó)家庭不同于歐美國(guó)家，傳統(tǒng)觀念會(huì)讓國(guó)人認(rèn)為既然我生了小孩，就要對(duì)其負(fù)責(zé)，讓其享受最好的教育和物質(zhì)條件，這樣導(dǎo)致中國(guó)家庭育兒成本就好比造小型航母，進(jìn)一步導(dǎo)致生育的意愿更低。

      而“二孩政策”的施行，對(duì)嬰幼兒照護(hù)和兒童早期教育服務(wù)的需求日益增長(zhǎng)，目前托育機(jī)構(gòu)、托育服務(wù)并不能滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求，未來(lái)更專(zhuān)業(yè)、標(biāo)準(zhǔn)化的幼教品牌受市場(chǎng)青睞。

      國(guó)內(nèi)早教市場(chǎng)規(guī)模逐年穩(wěn)定上漲

      根據(jù)2012-2017年中國(guó)早教市場(chǎng)規(guī)模圖可以看出，國(guó)內(nèi)早教市場(chǎng)規(guī)模呈上升趨勢(shì)。2012年為820億元，到2017年已經(jīng)達(dá)到了1989億元，這一數(shù)據(jù)的變化，對(duì)于國(guó)內(nèi)早教市場(chǎng)而言是一次巨大的飛躍。根據(jù)國(guó)務(wù)院印發(fā)的《國(guó)家人口發(fā)展規(guī)劃》，2020年我國(guó)常住人口城鎮(zhèn)化率將會(huì)超過(guò)60%。預(yù)計(jì)未來(lái)城鎮(zhèn)人口將達(dá)10億。隨著城市人口的增加無(wú)疑擴(kuò)充了早教市場(chǎng)的目標(biāo)客戶(hù)群體，預(yù)計(jì)2025年我國(guó)早教市場(chǎng)規(guī)模將突破4500億元。
 

      據(jù)《2018年度中國(guó)家庭孕育方式白皮書(shū)》顯示，超過(guò)8成的年輕父母會(huì)在寶寶出生后讓其參加早教課程， 4成會(huì)在2歲以后開(kāi)始，其中1歲以上早教較集中，從中可以看到隨著早教的滲透率逐步提升，需求剛性，越來(lái)越多的家庭認(rèn)識(shí)到了早期教育的重要性。

     線(xiàn)下課程仍是年輕父母在早教方面的首選，其中69%的年經(jīng)父母只選擇線(xiàn)下早教課程，31%的父母會(huì)接受線(xiàn)上課程，而城市級(jí)別越低，選擇線(xiàn)上早教比例越高，其中三-五線(xiàn)城市均在3成以上。其中一線(xiàn)29%，新一線(xiàn)26%、二線(xiàn)29%、三線(xiàn)31%、四線(xiàn)35%、五線(xiàn)41%。除以之外有15%的父母會(huì)選擇線(xiàn)上+線(xiàn)下相結(jié)合。

      剛需性促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展，近兩年早幼教行業(yè)資本市場(chǎng)看好。對(duì)早幼教市場(chǎng)前景的看好，讓早教機(jī)構(gòu)成為各大資本、企業(yè)布局教育行業(yè)時(shí)的首選。如三壘股份2018年收購(gòu)美吉姆，2016年億翔股份收購(gòu)金寶貝，本土積木寶貝迅速拓展全國(guó)市場(chǎng)等。

      然而，我國(guó)早教行業(yè)內(nèi)還面臨許多運(yùn)營(yíng)難點(diǎn)如缺少優(yōu)質(zhì)師資，內(nèi)容研發(fā)力量普遍較弱，課程水平參差不齊，同質(zhì)化程度較高等問(wèn)題。在二、三線(xiàn)城市，家長(zhǎng)選擇早教機(jī)構(gòu)時(shí)還是更青睞金寶貝這樣的海外知名品牌。

      對(duì)于”洋品牌“，有著天然的缺陷，多課程體系采用雙語(yǔ)教學(xué)，因此授課也多是英語(yǔ)，對(duì)于大部分中國(guó)家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)參與度稍差，而且相對(duì)中國(guó)人教育方式上也存在很大的差別，因?yàn)楫吘共皇撬屑彝ザ加袟l件送孩子到國(guó)外接受全程教育。

      目前，早教市場(chǎng)壟斷格局并未形成，大型品牌機(jī)構(gòu)快速增長(zhǎng)，小微個(gè)體機(jī)構(gòu)生存空間受到排擠。通過(guò)快速發(fā)展加盟及外延并購(gòu)動(dòng)作確立行業(yè)領(lǐng)先地位，構(gòu)筑龍頭壁壘，是品牌規(guī)模幼教機(jī)構(gòu)贏取下半場(chǎng)勝利的籌碼。而在政策力、資本力、市場(chǎng)力的共育之下，人們紛紛涌入早教行業(yè)，但品牌空白區(qū)域的緊缺，將成為早教發(fā)展的最大瓶頸。

      文章來(lái)源：幼教觀察