日前，天貓發布了首份《中國式養娃：2019天貓親子消費報告》，報告顯示，隨著95后加入生育大軍，新手父母在帶娃消費上投入逐年升高，近三年，95后新手爸媽在天貓上人均消費年復合增長率高達61%。

報告指出，隨著新生兒出生率逐步降低，母嬰市場的增長正由原先的人數驅動轉變為靠人口基數和消費升級的雙重推動。如今，已經有超過2億爸媽在淘寶天貓購買親子產品。三年來，95后新手爸媽在天貓上的人均消費年復合增長率高達到61%。

從城市分布來看，報告顯示，盡管1-2線城市在天貓投入的年人均養娃成本比3-5線城市仍高出400元，但低線級城市在精細化、科學化和智能化養娃的消費上，增速超過1-2線城市2個百分點。2018年，中國父母在天貓的養娃投入最高的五個城市分別是：上海、杭州、北京、南京、舟山，其中4個都是南方城市。

數據顯示，2018年，包括防丟繩、一鍵收攏嬰兒車、防走失背帶等與“遛娃”相關的“神器”在天貓上銷量暴增16倍，這些商品免去了父母獨自遛娃的困境，讓一個人帶著娃逛街成為可能性。

90、95后爸媽奉行“自己潮娃也潮”的理念。愛用IP周邊和品質大牌裝扮娃。報告顯示，過去一年中有近2000萬人上天貓購買了小豬佩奇周邊，由HelloKitty、迪士尼、變形金剛、大鬧天宮等大IP衍生的童裝童鞋也備受歡迎。

報告指出，過去一年中，考試書在天貓的金額增長高達40.7%，在天貓上排名前100的暢銷書中，考試類和知識服務類圖書銷售獨占近3成比例，遠超過故事類等童書。

除此以外，95后家長投入教育時間點也越發提前，教育低齡化成為明顯趨勢，天貓數據顯示，早教類玩具書、益智類玩具呈現高速增長，隨著一些省份將編程納入高考，許多適合低齡兒童的少兒編程類玩具在天貓也迎來增長，同比增長幅度高達570%。